Los siguientes son ejemplos de redacción publicitaria de diversas longitudes, tipos y tácticas.
Redacción publicitaria
Anuncio de revista de empresa de software
Titular: Puede que haya una mejor manera de manejar el mercado de valores, pero habría que oír de su suegra, su tierra natal y su operación de vesícula.
Foto de archivo: Un taxi Checker de Nueva York.
Postal de ONG de recaudación de fondos
Titular de la portada: Un amigo nos dio cien dólares y lo gastamos todo en un solo lugar.
Subtítulo del reverso: Y ahora Selwenthiran y su familia pueden beber agua limpia.
Cuerpo del texto: Gracias a la donación de una sola persona, el Fondo de Desarrollo Americano-Batticaloa compró e instaló la bomba de mano roja que se ve en la otra cara de esta foto, proporcionando así a esta familia agua potable limpia. La ABDF fue creada para ayudar a Sri Lanka Oriental con proyectos que no cuestan más de $1.500. Su donación de literalmente cualquier cantidad puede hacer una diferencia real y en algunos casos enorme. Visite nuestro sitio web para aprender y hacer más y gracias!
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Artículo en línea
TÍTULO: Por qué las cápsulas de manzanilla son mejores que el té para dormir toda la noche.
CABEZA: Concentración. Esa es la diferencia entre los beneficios del té de manzanilla y las cápsulas. Cuando concentra los más de 120 productos químicos en la planta de manzanilla que son antiinflamatorios, antioxidantes, antibacterianos y antivirales, está obteniendo el mayor rendimiento por su inversión a base de hierbas. El té de manzanilla se conoce desde hace mucho tiempo como una ayuda para dormir y los estudios demuestran que ayuda a reducir la ansiedad. Es un remedio eficaz que te ayuda a descansar. Pero cuando enfocas todos los beneficios de la manzanilla extrayéndolos en forma de cápsula, estás obteniendo el efecto más completo de esta maravillosa planta, y puedes hacerlo sin medicamentos caros y efectos secundarios.
Entrada de Blog
«¡No puedo leer esa valla publicitaria #$/*&!#!» o: ¿Qué pasó con la dirección de arte publicitario?
¿Te has dado cuenta de que los directores de arte contemporáneo de las agencias de publicidad parecen no tener ningún sentido de cómo colocar una valla publicitaria que un automovilista o incluso un peatón de fracking pueda leer?
¡Las vallas publicitarias solían ser una oportunidad maravillosa para expresarse a lo grande! Ahora parecen los hijastros pelirrojos de la era de la Web 2.0; Apenas se recuerdan y, cuando lo son, estan copiado y pegado claramente. El resultado son diseños que, aunque midan 30″ x 70″, son ilegibles.
Creando un vínculo emocional con sus clientes.
Construir un vínculo emocional con su cliente (y sí, tiene sentido pensar en ellos como una sola persona, no como un grupo demográfico o un porcentaje de millones de personas) comienza con hablar con ellos. Hablar efectivamente CON tu audiencia significa que tienes que detenerte y pensar en sus necesidades, deseos, frustraciones y cualquier otra cosa que pueda hacer que tu correspondencia con ellos valga la pena su tiempo, dinero y atención.
Sí, puedes ir demasiado lejos en la identificación de tu cliente imaginario y descartar a toda una franja de tus compradores potenciales. Pero ese riesgo es mucho menor si realmente estás hablando con ellos, que el riesgo de perder todo tu negocio asumiendo que conoces muy bien a tu cliente.
Cómo el marketing malo (del automóvil) arruina la economía de un país y cómo solucionarlo.
De una avería surge la oportunidad y cada desafío contiene las pistas para su solución. Las elecciones perezosas o arrogantes hechas en marketing pueden crear efectos enormemente caros que se pueden evitar con un marketing más inteligente. Pero, ¿qué hace que el marketing sea más inteligente? Sentido común.
Los tres artículos, en orden de cómo deberías leerlos, son Memo to Detroit de Steve Parker: Change Now or die, 10 Cars That Sank Detroit de Rick Newman y Neil Young (Sí! Ese Neil Young…) Cómo salvar a una importante empresa de automóviles.
A medida que lees estos artículos, el tema recurrente es que estas grandes corporaciones han ignorado en gran medida la realidad. Han descartado el sentido común y han tomado el camino más fácil, se han centrado en las ganancias a corto plazo o simplemente han actuado estúpidamente. La obsesión por los todoterrenos devoradores de gasolina estaba condenada al fracaso. En lugar de centrarse realmente en servir a su base de clientes, los fabricantes de automóviles simplemente perseguían los dólares aparentemente fáciles de ganar. No olvidemos las exenciones fiscales que la administración republicana lanzó a la gente que compraban SUV, como sugiriendo que los vehículos que apenas podían obtener 18 mpg eran dignos de subsidios y promoción.
Carta respuesta directa
Titular: Vamos a cenar mañana por la noche y vas a tener un nuevo restaurante favorito.
Cuerpo: Cuando piensas en tu restaurante favorito o en tus comidas o cocinas favoritas, ¿en qué piensas? ¿Son los sabores exóticos de otra cultura? ¿Es la forma en que se prepara la comida, con amor y cuidado? ¿Son los ingredientes de calidad los que definitivamente se destacan y marcan la diferencia? ¿O es el medio ambiente? ¿El «ambiance» como dirían algunos?
¿Y si te dijera que tengo el lugar para ti? No sólo es la comida hecha con amor y cuidado y con los mejores ingredientes orgánicos y de comida lenta de origen local, su entorno es un comedor relajado, ligeramente moderno que da la bienvenida a las familias, así como las primeras citas.
Redacción promocional de portada de libro
La guerra finalmente se ha convertido en corporativa – —
Hay una diferencia significativa entre emprender una guerra y ganar una guerra. La tecnología hará de la primera una función automatizada, mientras que la segunda seguirá siendo responsabilidad de los humanos. La automatización hará que sea más fácil para las corporaciones dirigir su voluntad por todo el universo, mientras que el precio, como de costumbre, lo pagará el lamentable soldado de infantería.
Angus… En un futuro lejano, un planeta desolado es el hogar de miles de soldados clon humanos que luchan en una guerra sin fin en trajes de atmósfera completamente mecanizados y blindados. El daño sufrido al sistema de comunicación de un soldado durante la batalla lo hace invisible para sus camaradas. Irreconocible sin su microchip de comunicación, Angus está por su cuenta.
Monica… Herida durante una batalla, Monica es encontrada por Angus enterrada bajo los escombros. Alejados de sus compañeros soldados, son libres por primera vez en sus vidas para cuestionar la implacable automatización que los ha impulsado. A medida que descubren la verdad detrás de la guerra y su mundo abandonado, su humanidad dormida finalmente despierta.